Top 5 programma's voor e-mailmarketing voor zzp'ers (2026)

Een nieuwsbrief is voor de meeste zzp'ers het enige kanaal dat ze zelf in handen hebben: geen algoritme ertussen, en wie zich aanmeldt wil van je horen. Het programma dat je kiest bepaalt wat het kost als je lijst groeit, of je zonder gedoe een welkomstreeks kunt bouwen, en waar de mailadressen van je klanten worden opgeslagen.

We hebben vijf programma's vergeleken die zzp'ers en kleine bedrijven in Nederland vaak overwegen. Per programma hebben we op 5 november 2026 de prijspagina en de documentatie van de leverancier zelf gelezen. Drie leveranciers laden hun betaalde prijzen alleen via scripts; die bedragen konden we niet lezen en staan hieronder eerlijk als niet leesbaar. We hebben geen van de programma's met een echte lijst getest.

De volgorde gaat op functionaliteit (25 procent), gebruiksgemak voor zover dat uit de documentatie blijkt (20), prijs tegenover wat je krijgt (20), betrouwbaarheid en duidelijkheid van de voorwaarden en de omgang met je data (15), koppelingen (10) en hulp (10). Alle vijf leveranciers hebben een partnerprogramma; of een leverancier ons een vergoeding betaalt, speelt geen rol in de volgorde. Op dit moment hebben we met geen van hen een partnerprogramma lopen.

In één oogopslag

Gratis plannen en instapprijzen zoals de leverancier ze op 5 november 2026 zelf noemt. Dollarbedragen zijn dollars; de europrijs stond niet leesbaar op de pagina.

1. Laposta: Nederlands, ruim gratis, data in Nederland

Laposta uit Zutphen zet zichzelf neer met de zin dat al je data in Nederland staat, en dat is ook wat het programma onderscheidt. Het gratis account gaat tot 2.000 relaties en 12.000 nieuwsbrieven per maand, met één gratis account per organisatie, alleen mailsupport en een Laposta-vermelding onder elke mail. Automations zijn beschikbaar voor elke gebruiker, ook gratis, tot honderd stuks, met triggers op inschrijven, een datum of een gewijzigd gegeven. Aanmeldformulieren (los, ingebed, pop-up, fly-in) zijn onbeperkt in alle pakketten.

Betaald begint bij abonnement TG 1 voor 1 tot 500 relaties: € 210 per jaar, exclusief 21 procent btw, achteraf op factuur. Een maandbedrag staat niet op de pagina. Wie zelden mailt, kan losse mailcredits kopen vanaf € 9 per verzending. De interface werkt in het Nederlands, Engels, Duits en Spaans, en het team antwoordt per mail in het Nederlands of Engels; bij een abonnement ook telefonisch.

Voor de AVG staat voor iedere gebruiker een verwerkersovereenkomst klaar die je kunt ondertekenen, en Laposta is sinds 2018 ISO 27001-gecertificeerd. Dubbele opt-in is per relatielijst instelbaar. Of een verplichte afmeldlink in de editor wordt afgedwongen, staat niet op de pagina's die we lazen; wel is er een afmeldpagina met eigen logo en een automatische afmeldnotificatie. Landingspagina's hebben we niet gevonden. Laposta wordt volgens de eigen site door meer dan 246 Nederlandse gemeenten gebruikt.

Voor wie: de zzp'er of het kleine bedrijf dat in het Nederlands wil werken, geen landingspagina's nodig heeft en zeker wil weten waar de data staat.

2. MailerLite: moderne editor, gratis automatiseringen, EU-hosting

MailerLite biedt gratis 250 subscribers en 2.500 mails per maand, inclusief automatiseringen (drie actieve, elk met vijf stappen), één landingspagina en drie actieve formulieren. Het plan Comfort kost volgens de FAQ op de prijspagina vanaf $12 per maand; de prijskaart zelf en de bijbehorende termijn (jaarlijks met 10 procent korting of maandelijks) konden we niet lezen, en de pagina zegt dat prijzen onderhevig kunnen zijn aan belastingen. Comfort geeft tien landingspagina's en tien formulieren.

De data staat in de Europese Unie en volgens MailerLite zijn ook alle subverwerkers in de EU gevestigd. De verwerkersovereenkomst is onderdeel van de gebruiksvoorwaarden en hoeft niet apart te worden getekend. Dubbele opt-in staat per formulier standaard aan, met een aparte schakelaar voor API-koppelingen. Een afmeldlink is verplicht volgens het antispambeleid.

Het nadeel voor Nederlandse gebruikers: de interface is er alleen in het Engels, Pools en Spaans, en of de support Nederlands spreekt staat nergens.

Voor wie: wie landingspagina's en een welkomstreeks wil zonder te betalen, en Engels prima vindt.

3. Brevo: betalen per mail, niet per contact

Brevo (het vroegere Sendinblue) heeft een gratis plan zonder einddatum en zonder creditcard, begrensd op 300 mails per dag. Contacten tel je bij Brevo niet voor de prijs; je betaalt voor verzonden mails. Dat is gunstig voor een grote lijst die je zelden mailt. Het plan Starter begint bij 5.000 mails per maand; het bedrag laadde niet. Aanmeldformulieren zitten in elk plan, landingspagina's pas vanaf Standard.

De automatisering is het zwakke punt voor starters: de prijspagina noemt onbeperkte meerstapsworkflows pas bij Standard, en de vergelijkingstabel zegt bij het gratis plan dat automatisering beperkt is tot 2.000 contacten. Of je gratis een welkomstreeks kunt bouwen, konden we niet met zekerheid vaststellen.

De servers staan in de Europese Unie (OVH in Frankrijk en Duitsland, Google Cloud in België), de verwerkersovereenkomst staat in de algemene gebruiksvoorwaarden, dubbele opt-in heeft een eigen sjabloon en een afmeldlink is verplicht bij campagnes. Zes interfacetalen, geen Nederlands.

Voor wie: wie een grote lijst heeft en weinig verstuurt, of naast mail ook sms of transactionele mail wil.

4. Mailchimp: bekend, maar data in de VS en geen gratis automatisering

Mailchimp is de naam die iedereen kent. Het gratis plan stopt bij 250 contacten en 500 mails per maand (250 per dag), en automatiseringsflows zitten er niet in. Essentials kost $13 per maand gedurende twaalf maanden; wat het daarna kost, stond niet leesbaar op de pagina. Standard kost $20 per maand. Een voetnoot waarschuwt dat je bijbetaalt als je over het aantal contacten of mails gaat.

Het grootste verschil met de andere vier: de servers staan in de Verenigde Staten. Mailchimp werkt met het EU-US Data Privacy Framework en met modelcontracten in de verwerkersovereenkomst, die automatisch onderdeel is van de gebruiksvoorwaarden. Dubbele opt-in wordt aanbevolen voor Europese ontvangers en de afmeldlink is verplicht in elke campagne. Geen Nederlandse interface.

Voor wie: wie al een Mailchimp-account heeft met koppelingen die werken. Wie nieuw begint en in Nederland klanten mailt, heeft bij de andere vier minder uit te leggen in zijn privacyverklaring.

5. ActiveCampaign: de meeste automatisering, geen gratis plan

ActiveCampaign heeft geen gratis plan, alleen een proef van veertien dagen zonder creditcard. Starter wordt jaarlijks gefactureerd voor 1.000 contacten; het bedrag laadde niet. In Starter krijg je meerstapsautomatisering met vijf acties per automatisering, standaard- en inlineformulieren, geen landingspagina's. Vanaf Plus komen landingspagina's en meer.

De verwerkersovereenkomst is beschikbaar, de datacenters staan in de VS, de EU en Azië-Pacific en de locatie van je eigen data is op verzoek te horen. Dubbele opt-in staat aan zodra een formulier iemand op een lijst zet, en een afmeldlink is verplicht in campagnes en automatiseringsmails. Zes talen, geen Nederlands.

Voor wie: wie een verkoopproces met veel stappen en voorwaarden wil automatiseren en daar maandelijks voor wil betalen. Voor een nieuwsbrief met een welkomstreeks is het meer dan nodig.

Hoe kies je

Vier vragen volstaan voor de meeste zzp'ers.

• Hoeveel adressen heb je nu, en hoeveel verwacht je over een jaar? Onder 250 kan alles gratis; tussen 250 en 2.000 is Laposta de enige die nog gratis is.
• Wil je een welkomstreeks? Dan vallen Mailchimp gratis en waarschijnlijk Brevo gratis af.
• Mail je mensen in Nederland of in de EU? Laposta, MailerLite en Brevo bewaren je data in de EU; bij Mailchimp en deels ActiveCampaign leg je in je privacyverklaring uit dat data naar de VS gaat.
• Wil je in het Nederlands werken en in het Nederlands hulp vragen? Dan blijft alleen Laposta over.

Wat AI hierin wel en niet doet

AI kan je nieuwsbrief schrijven in jouw toon, een onderwerpregel in drie varianten voorstellen en een welkomstreeks opzetten op basis van de vragen die klanten je stellen. Wat AI niet moet doen: zelf adressen toevoegen, zelf versturen of beslissen wie je mag mailen. De regels daarvoor staan in ons artikel over nieuwsbrieven in Nederland. Wil je weten welke taken in jouw werk zich lenen voor AI, doe dan de gratis scan.

Dit artikel is informatie, geen juridisch advies. Prijzen en functies veranderen; controleer ze op de site van de leverancier voordat je kiest.

Veelgestelde vragen

Is een gratis e-mailprogramma echt gratis?

Ja, binnen de grenzen van het plan: aantal contacten, aantal mails per maand of per dag, en meestal een vermelding van de leverancier onder je mail. Zodra je over een grens gaat, moet je betalen of kun je niet meer versturen. Bij Mailchimp rekent de leverancier bijbetalingen als je over de limiet gaat.

Maakt het uit waar de servers staan?

Voor de AVG moet je kunnen uitleggen waar persoonsgegevens worden verwerkt. Bij servers in de EU is dat eenvoudig. Bij servers in de Verenigde Staten leunt de leverancier op het EU-US Data Privacy Framework en modelcontracten; dat kan, maar je moet het in je privacyverklaring vermelden. Vraag bij twijfel je jurist.

Moet ik een verwerkersovereenkomst tekenen?

Een e-mailprogramma verwerkt persoonsgegevens (mailadressen) voor jou, dus de AVG vraagt om een verwerkersovereenkomst. Bij alle vijf programma's bestaat die; bij MailerLite, Brevo en Mailchimp is hij onderdeel van de gebruiksvoorwaarden, bij Laposta staat hij klaar om te tekenen en bij ActiveCampaign is hij apart beschikbaar.

Bronnen

Alle bronnen geopend op 5 november 2026.

1. 4. Laposta, homepage: https://www.laposta.nl/
2. 5. Laposta, tarieven: https://www.laposta.nl/tarieven
3. 6. Laposta, abonnement: https://www.laposta.nl/tarieven/abonnement
4. 7. Laposta, gratis gebruik: https://www.laposta.nl/tarieven/gratis-gebruik
5. 8. Laposta, functies: https://www.laposta.nl/functies
6. 9. Laposta, English: https://www.laposta.nl/en
7. 28. Laposta, partnerprogramma: https://www.laposta.nl/partnerprogramma
8. 1. MailerLite, prijzen: https://www.mailerlite.com/pricing
9. 2. MailerLite, GDPR compliance: https://www.mailerlite.com/gdpr-compliance
10. 3. MailerLite, interfacetaal wijzigen: https://support.mailerlite.com/en/articles/7961038-about-changing-the-interface-language
11. 24. MailerLite, dubbele opt-in (bewerkt 1 december 2025): https://www.mailerlite.com/help/how-to-use-double-opt-in-when-collecting-subscribers
12. 27. MailerLite, afmeldlink ontbreekt: https://www.mailerlite.com/help/how-to-fix-the-unsubscribe-link-is-missing-error
13. 26. MailerLite, affiliateprogramma: https://www.mailerlite.com/affiliate
14. 10. Brevo, prijzen: https://www.brevo.com/pricing/
15. 11. Brevo, marketing platform prijzen: https://www.brevo.com/pricing/marketing-platform/
16. 12. Brevo, data storage location: https://help.brevo.com/hc/en-us/articles/360001005510-Data-storage-location
17. 13. Brevo, waar staat de DPA: https://help.brevo.com/hc/en-us/articles/15403782599570-Where-can-I-find-the-Data-Processing-Agreement-DPA
18. 14. Brevo, taal van je account: https://help.brevo.com/hc/en-us/articles/6961371487762-Change-the-language-of-your-Brevo-account
19. 15. Brevo, dubbele opt-in: https://help.brevo.com/hc/en-us/articles/360019540880
20. 16. Brevo, afmeldlink verplicht: https://help.brevo.com/hc/en-us/articles/9741388688402-Do-I-need-to-add-an-unsubscribe-link-to-my-emails
21. 29. Brevo, affiliateprogramma: https://help.brevo.com/hc/en-us/articles/16487784994322-The-Brevo-Affiliate-program
22. 22. Mailchimp, prijzen marketing: https://mailchimp.com/pricing/marketing/
23. 23. Mailchimp, landingspagina's: https://mailchimp.com/features/landing-pages/
24. 25. Mailchimp, GDPR: https://mailchimp.com/gdpr/
25. 31. Mailchimp, waarom een afmeldlink verplicht is: https://mailchimp.com/help/why-we-require-an-unsubscribe-link/
26. 32. Mailchimp, partners: https://mailchimp.com/partners/
27. 17. ActiveCampaign, prijzen: https://www.activecampaign.com/pricing
28. 18. ActiveCampaign, Data Processing Addendum: https://help.activecampaign.com/hc/en-us/articles/6272575435164-Data-Processing-Addendum-DPA
29. 19. ActiveCampaign, datacenters: https://help.activecampaign.com/hc/en-us/articles/12883541905436
30. 20. ActiveCampaign, dubbele opt-in: https://help.activecampaign.com/hc/en-us/articles/115000839230
31. 21. ActiveCampaign, afmeldlink verplicht: https://help.activecampaign.com/hc/en-us/articles/115001227004-Why-are-unsubscribe-links-required-in-my-campaigns-and-automation-emails
32. 30. ActiveCampaign, affiliateprogramma: https://www.activecampaign.com/affiliate